活动策划内容要和活动本身目的紧密衔接，要擅长于整合关联性较强的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。
以房地产为例，一个高0档房产楼盘搞一个草根红人炒0作活动就十分不妙，房产楼盘需要根据意向客户的定位来采取推广活动，活动策划，可以采取表现楼盘高0端生活的活动。如邀请高尔夫比赛冠0军参与房产推广。
大型活动策划兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于"鱼和熊掌兼得"型，如2002广东通信节、中业财富论坛、世界华文广告论坛、创意冷餐会等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
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